איך להעלות שיר לספוטיפיי ואפל מיוזיק: כל השלבים מהמאסטר ועד יום השחרור

אי אפשר להעלות שיר ישירות לספוטיפיי או לאפל מיוזיק, כמו שמעלים סרטון ליוטיוב. אמן עצמאי, בלי חברת תקליטים, מוציא שיר דרך מפיץ דיגיטלי (distributor): שירות שמקבל מכם את הקובץ, העטיפה והפרטים, מעביר אותם לפלטפורמות ומעביר לכם את תמלוגי ההשמעה. בקצרה: מכינים מאסטר ועטיפה, ממלאים פרטים וקודים, בוחרים מפיץ, קובעים תאריך שחרור כמה שבועות קדימה ומסדרים את פרופיל האמן.

במדריך הזה נעבור על השלבים לפי הסדר, נסביר כל מושג, ונסיים בזכויות ובתמלוגים ליוצרים בישראל.

מה זה מפיץ דיגיטלי, ולמה אי אפשר בלעדיו?

ספוטיפיי מפנה אמנים לעבוד עם מפיץ, שמטפל בהפצה ומשלם את תמלוגי ההשמעה, ומציינת שרוב המפיצים גובים תשלום או עמלה. גם אפל ממליצה לאמנים עצמאיים לעבוד עם מפיץ מועדף (Apple Preferred Distributor), וצוות בקרת האיכות שלה בודק את התוכן לפני שהוא עולה.

השלבים להוצאת שיר, לפי הסדר

1. מכינים קובץ מאסטר שעומד בדרישות. מאסטר הוא הגרסה הסופית והמלוטשת של השיר, אחרי מיקס ומאסטרינג (אם ההבדל ביניהם עדיין מבלבל, הסברנו אותו כאן). אלה הדרישות הרשמיות של ספוטיפיי:
   • פורמט: ספוטיפיי מעדיפה FLAC ומקבלת גם WAV. לא מעלים MP3, שהוא פורמט דחוס שכבר איבד חלק מהמידע.
   • קצב דגימה (sample rate): 44.1kHz ומעלה.
   • עומק סיביות (bit depth): 24-bit אם זה המאסטר המקורי, ו-16-bit רק אם אין גרסה ברזולוציה גבוהה יותר. לא ממירים בעצמכם, הפלטפורמה מטפלת בהמרות.
   • עוצמת שמע: ספוטיפיי מכוונת את ההשמעה באפליקציה ל-14- LUFS וממליצה על שיא אמיתי (True Peak) מתחת ל-1- dBTP, או מתחת ל-2- dBTP אם המאסטר חזק מ-14- LUFS. מאסטר חזק יותר פשוט יונמך.
2. מכינים עטיפה (cover art). תמונה ריבועית, ביחס 1:1. ספוטיפיי מקבלת JPG, PNG או TIFF בגודל של 640 עד 10,000 פיקסלים לכל צד, בצבעי sRGB, ולא מקבלת תמונות שהוגדלו באופן מלאכותי. אפל ממליצה על 3000x3000 פיקסלים ומעלה, ולכן זה היעד שמתאים לשתי הפלטפורמות. לפי ההנחיות של אפל, אסור שיופיעו בעטיפה:
   • כתובות אתרים, לוגואים או קודי QR
   • מחירים, מבצעים או הפניות לחנויות ולפלטפורמות מתחרות
   • אמן שלא משתתף בשיר, או כל פרט מטעה אחר
   • תמונה באיכות ירודה: מפוקסלת, עקומה או מסובבת
3. ממלאים מטא-דאטה (metadata) ומקבלים קודים. מטא-דאטה הוא המידע שמלווה את השיר: שם, אמן, קרדיטים (מלחין, כותב, מפיק), ז'אנר ושפה. שם האמן צריך להיות כתוב בדיוק אותו דבר בכל שחרור, ולפי ההנחיות של אפל כל שדה אמן מכיל אמן אחד בלבד ובלי אימוג'י. טיפ לשירים בעברית: אפל מאפשרת להזין את השם בעברית ולצרף גרסה באנגלית (תעתיק), מה שעוזר למצוא את השיר גם בחיפוש בלועזית.
   • ISRC: קוד בינלאומי בן 12 תווים שמזהה הקלטה ספציפית, לא את היצירה עצמה. לרמיקס או לגרסה אחרת יש ISRC נפרד.
   • UPC: ברקוד שמזהה את השחרור כולו, סינגל או אלבום.
   ברוב המקרים לא צריך להשיג אותם לבד. מפיצים כמו CD Baby, למשל, מנפיקים ISRC לכל שיר חדש ויוצרים UPC למי שאין לו. אם השיר כבר יצא בעבר, שומרים על ה-ISRC המקורי שלו.
4. בוחרים מפיץ. במקום לנחש, התחילו מהרשימות הרשמיות: המפיצים המועדפים והמומלצים של ספוטיפיי והמפיצים המועדפים של אפל מיוזיק. מודלי התמחור מתחלקים בגדול לשלושה:
   • מנוי שנתי: תשלום קבוע כל שנה, שמכסה את השחרורים שלכם.
   • תשלום לכל שחרור: משלמים פעם אחת על כל סינגל או אלבום.
   • עמלה מההכנסות: בלי תשלום מראש, והמפיץ לוקח אחוז מהתמלוגים.
   לפני שנרשמים, בדקו לאילו פלטפורמות המפיץ מגיע, אם הוא מנפיק ISRC ו-UPC, ומה קורה לשירים שלכם אם תפסיקו לשלם.
5. קובעים תאריך שחרור ומגישים לעורכים. CD Baby, למשל, ממליצה להירשם לפחות 3 שבועות לפני השחרור, ובאופן אידיאלי 4 עד 6 שבועות, ומציינת שהמסירה לספוטיפיי ולאפל מיוזיק לוקחת בין יומיים לשבועיים.ברגע שהשיר מופיע ב-Spotify for Artists כשיר עתידי, אפשר להגיש אותו (pitch) לעורכי הפלייליסטים, דרך Music ואז Upcoming. הגשה לפחות 7 ימים לפני השחרור מכניסה את השיר לפלייליסט Release Radar של העוקבים שלכם. מגישים שיר אחד בכל פעם, אחרי שהשיר עלה כבר אי אפשר להגיש אותו, ואין התחייבות שהעורכים יבחרו בו.
6. מסדרים את פרופיל האמן.
   • Spotify for Artists: שולחים בקשת גישה לפרופיל ומצרפים קישור לאתר או לרשתות החברתיות לאימות. הבקשה נבדקת ידנית ויכולה לקחת כמה ימים. מי שמשחרר דרך מפיץ מועדף של ספוטיפיי מקבל גישה אוטומטית ברגע ששולח את הבקשה.
   • Apple Music for Artists: נכנסים עם חשבון Apple ובוחרים Request Artist Access. אפל דורשת שהמוזיקה תהיה באוויר לפחות 5 ימי עסקים לפני הבקשה, ורק האמן או המנהל שלו יכולים לבקש גישה, על שחרור שבו הוא האמן הראשי.
7. מסדרים זכויות ותמלוגים בישראל. המפיץ מעביר לכם את התמלוגים מההשמעות בפלטפורמות, אבל בשיר אחד יש כמה שכבות של זכויות, ובישראל יש גופים שונים שמטפלים בהן:
   • אקו"ם: גובה ומחלקת תמלוגים ליוצרים, כלומר מלחינים, פזמונאים ומו"לים למוזיקה. רלוונטי אם כתבתם או הלחנתם את השיר.
   • אשכולות: החברה לזכויות מבצעים, שמייצגת בין היתר זמרים.
   • עילם: ארגון התמלוגים של המוזיקאים המבצעים, נגנים ומנצחים, על ביצועים כליים שהוקלטו בישראל.
   • הפדרציה הישראלית לתקליטים וקלטות: הוקמה על ידי מפיקי תקליטים לניהול משותף של הזכויות שלהם בהקלטות.
   מי שכתב, שר והפיק בעצמו יכול להיות רלוונטי ליותר מגוף אחד. כדאי לבדוק מול כל גוף מה חל עליכם. המידע כאן כללי ואינו ייעוץ משפטי.

אילו טעויות מעכבות או פוסלות שחרור?

• קובץ דחוס או מומר: MP3, או מאסטר שהומר לרזולוציה נמוכה יותר לפני ההעלאה.
• עטיפה שלא עומדת בהנחיות: כתובת אתר, לוגו, קוד QR או תמונה ברזולוציה נמוכה.
• שם אמן לא אחיד: אפל דורשת כתיב זהה בכל השחרורים, ושם שכתוב אחרת בכל פעם מקשה לשייך את השירים לפרופיל אחד.
• תאריך קרוב מדי: בלי מרווח של כמה שבועות, השיר עלול לא לעלות בזמן, ולא תספיקו להגיש אותו לעורכים.
• קרדיטים חסרים: אפל דורשת קרדיטים מלאים ומדויקים, ולא מקבלת מילוי זמני כמו "TBD".

מאיפה מתחילים? ממאסטר שמוכן להפצה

כל השלבים נשענים על המאסטר. המפיץ והפלטפורמות לא משפרים אותו, רק מעבירים אותו הלאה, ולכן כדאי לסגור אותו בסביבת האזנה מדויקת לפני שנרשמים למפיץ.

באולפני המיקס והמאסטר של השטוביה אתם עובדים בשירות עצמי, בלי טכנאי בחדר ובלי לחץ של זמן: סשן של 12 שעות, 24/7, בתל אביב ובחיפה, במחיר קבוע ושקוף מראש של 240-340 ₪ לסשן, לפי דרגת האולפן. האולפנים מגיעים בלי מחשב, אז מביאים לפטופ עם התוכנה שלכם. יש מספיק זמן למדוד את המאסטר מול היעד של 14- LUFS, לתקן ולצאת עם קובץ מוכן להעלאה.

שאלות נפוצות

האם אפשר להעלות שיר לספוטיפיי בלי מפיץ?
‍לא. ספוטיפיי מפנה אמנים לעבוד עם מפיץ דיגיטלי, וגם באפל מיוזיק אמנים עצמאיים משחררים דרך מפיץ.

כמה זמן לוקח לשיר לעלות לספוטיפיי?
‍זה תלוי במפיץ. CD Baby, למשל, מציינת שאחרי האישור שלה המסירה לספוטיפיי ולאפל מיוזיק לוקחת בין יומיים לשבועיים. לכן העלו אותו למפיץ לפחות 3 שבועות מראש, ועדיף 4 עד 6.

כמה עולה להוציא שיר לספוטיפיי?
‍העלות העיקרית היא של המפיץ: מנוי שנתי, תשלום לכל שחרור או עמלה מההכנסות, לפי המפיץ שבחרתם. המחירים משתנים, אז בדקו אותם באתר המפיץ ביום ההרשמה. לזה מתווספות עלויות ההפקה, כמו מיקס, מאסטרינג ועטיפה.

האם צריך להירשם לאקו"ם כדי להוציא שיר?
‍לא, הרישום לא נדרש כדי שהשיר יעלה לפלטפורמות. אבל אם כתבתם או הלחנתם אותו, אקו"ם היא הגוף שגובה ומחלק תמלוגים ליוצרים החברים בו, ולכן כדאי לבדוק מולם את ההצטרפות.

מה ההבדל בין ISRC ל-UPC?
‍ISRC מזהה הקלטה ספציפית, ולכל גרסה של שיר יש קוד משלה. UPC מזהה את השחרור כולו, סינגל או אלבום. מפיצים רבים מנפיקים את שניהם.